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今日头条发布房地产数据报告(图)

编辑:小豹子/2018-06-23 14:57

  4月12日,今日头条在北京举办了以“原力觉醒”为主题的房地产“算数”发布会,首次公开披露了今日头条2015年房地产移动阅读数据,对以上问题用大数据做了回答,同时发布了基于大数据,以精准触达目标人群为核心的地产行业移动营销商业化解决方案。

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  在本次发布会上,今日头条从后台众多的用户画像中,择取了二孩、豪车、二手房等维度,进行了数据描摹。今日头条商业产品策略运营总监谭晓博表示,大数据已经可以精准描绘购房人群画像,可以细致到性别、地域、年龄阶段、从事行业,最大限度地帮助房产营销者精准锁定购房意愿人群。

  今日头条披露的房地产年度大数据显示,在今日头条4.5亿的总用户中,全国8.04%用户关注房地产,北京14.01%用户关注房地产。二孩成为关注度提升最快的房产资讯关键词,2015年下半年,该热词上升2559位,其次是海南、京津冀,分别凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)上升1421位、536位。添丁意味着需要更大的居住面积,业内人士分析,去年下半年,二孩放开政策在一定程度上影响了二孩人群的购房意愿。

  此外,在豪宅关注方面,今日头条的用户中,有12.65%的香港用户关注豪宅,11.69%的上海用户关注豪宅,远远领先于其他省份地区,北京、广东以7.57%、5.91%位居三四位。此外,14%的上海用户关注二手房,这一数据对比中,北京用户为10.01%,天津用户为8.43%。

  如何能够精准锁定购房目标人群,是长期以来一直困扰房地产营销人士的问题。同时,如何将更准确的房地产信息精准推送给正在选择的置业者,同样是一个难题。在移动营销来临的今天,今日头条给出了新的解决办法。

  数据显示,2015年,中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人,与2014年相比增长8.4%,移动端用户价值大幅提升,2015年移动广告总量达158.2亿美元,占总体广告支出的22.3%,而今日头条的移动广告营收迅速增加,尤其房地产领域增长迅猛。

  在本次发布会上,今日头条从后台众多的用户画像中,择取了二孩、豪车、二手房等维度,进行了数据描摹。今日头条商业产品策略运营总监谭晓博表示,大数据已经可以精准描绘购房人群画像,可以细致到性别、地域、年龄阶段、从事行业,最大限度地帮助房产营销者精准锁定购房意愿人群。